CIUDAD DE NUEVA YORK–Oficina de Correos de Vallas, una empresa líder en publicidad exterior (OOH) en Latinoamérica anuncia el lanzamiento en EE. UU. de SOMO, una nueva línea de negocio creada en asociación con Ara Labs, para la operación de 4000 pantallas en 2000 exhibidores de publicidad digital en el techo de automóviles en Nueva York, que generan más de 3 mil millones de impresiones mensuales. Las empresas firmaron una asociación exclusiva de varios años con Ara y con Metropolitan Taxicab Board of Trade (MTBOT) y Creative Mobile Media (CMM), una división de Creative Mobile Technologies (CMT). MTBOT es la asociación de taxis amarillos más grande de la ciudad de Nueva York. A través de esta asociación, SOMO tendrá acceso a hasta 5500 taxis para mostrar publicidad en el techo, lo que actualmente representa más del 65 % de la cuota de mercado total de los techos de taxis en la ciudad.
Mediante esta alianza, las empresas ampliarán conjuntamente la red de publicidad digital en los techos de los vehículos a los principales mercados de Estados Unidos, Latinoamérica y Europa, con el objetivo de alcanzar más de 20 000 pantallas activas a nivel mundial. Además de expandir la red, colaboran en el desarrollo de tecnología de pantallas de última generación para vehículos, con especial atención a la sostenibilidad y a la obtención de datos en tiempo real más completos para anunciantes y socios municipales.
«Las pantallas publicitarias en los techos de los taxis de Nueva York son quizás el producto de publicidad digital exterior más emblemático y omnipresente de Estados Unidos», declaró Gabriel Cedrone, director ejecutivo de GPO Vallas. «Gracias a nuestra colaboración con Ara y MTBOT, estamos encantados de combinar nuestra experiencia con nuestro compromiso con la sostenibilidad para crear SOMO, la nueva marca de nuestra red de publicidad en los techos de los taxis».
A diferencia de las pantallas publicitarias exteriores tradicionales, que tienen ubicaciones fijas, las pantallas digitales para techos de automóviles de Ara son el referente del sector para una nueva clase de "medios exteriores móviles" (MOOH, por sus siglas en inglés) que permiten a los anunciantes llegar a su público objetivo dondequiera que se encuentre, con segmentación hiperlocal y por franjas horarias en tiempo real.
“Los anuncios en los techos de los automóviles son un formato de medios probado y eficaz que ofrece un alcance, frecuencia y valor extraordinarios”, añadió Jamie Lowe, director de ingresos de SOMO. “Ahora, la posibilidad de incorporar GPS, geolocalización, funciones dinámicas y la capacidad de ser contextualmente relevantes en barrios y ciudades permite a los anunciantes llevar aún más las experiencias digitales al mundo físico”.
La red de publicidad en vehículos de Ara ya es utilizada por marcas como Walmart, Starbucks, FanDuel, Chase y Louis Vuitton. GPO Vallas intensificará sus esfuerzos de venta a clientes estadounidenses de todos los sectores, además de presentar la plataforma de publicidad en vehículos a su cartera de clientes internacionales. Las compañías anuncian hoy que las ventas de GPO Vallas en EE. UU. estarán lideradas por Jamie Lowe, Director de Ingresos y veterano de la industria de la publicidad digital exterior.
Fecha de publicación: 23 de septiembre de 2024
