CIUDAD DE NUEVA YORK–Oficina General de Correos Vallas, empresa latinoamericana líder en publicidad exterior (OOH), anuncia el lanzamiento en EE. UU. de SOMO, una nueva línea de negocio creada en colaboración con Ara Labs para la operación de 4000 pantallas en 2000 stands publicitarios digitales en la parte superior de automóviles de Nueva York, que generan más de 3000 millones de impresiones mensuales. Las empresas firmaron una alianza exclusiva de varios años con Ara, la Junta Metropolitana de Taxis (MTBOT) y Creative Mobile Media (CMM), una división de Creative Mobile Technologies (CMT). MTBOT es la asociación de taxis amarillos más grande de la ciudad de Nueva York. Gracias a esta alianza, SOMO tendrá acceso a hasta 5500 taxis para exhibir publicidad en la parte superior, lo que actualmente representa más del 65 % del mercado de la totalidad de los stands de taxis de la ciudad.
Gracias a su alianza, las empresas expandirán conjuntamente la red digital de publicidad en la parte superior del vehículo a los principales mercados de EE. UU., Latinoamérica y Europa, con el objetivo de llegar a más de 20 000 pantallas activas a nivel mundial. Además de ampliar el tamaño de la red, las empresas colaboran en la tecnología de próxima generación para pantallas en la parte superior del vehículo, con un enfoque en la sostenibilidad y la obtención de datos más completos en tiempo real para anunciantes y socios municipales.
“Las pantallas publicitarias para techos de taxis de Nueva York podrían ser el producto DOOH más icónico y omnipresente de Estados Unidos”, afirmó Gabriel Cedrone, director ejecutivo de GPO Vallas. “A través de nuestra colaboración con Ara y MTBOT, nos complace unir nuestra experiencia y nuestro ADN de sostenibilidad para crear SOMO, la nueva marca para nuestra red de techos de automóviles”.
A diferencia de las pantallas publicitarias OOH tradicionales que tienen ubicaciones fijas, las pantallas digitales para techos de automóviles de Ara son el punto de referencia de la industria para una nueva clase de "medios fuera del hogar en movimiento" (MOOH) que permiten a los anunciantes llegar a su público objetivo donde se encuentran con segmentación hiperlocal y por partes del día en tiempo real.
«Las pantallas publicitarias en el techo de los automóviles son un formato de medios de eficacia comprobada que ofrece un gran alcance, frecuencia y valor», añadió Jamie Lowe, director de ingresos de SOMO. «Ahora, la posibilidad de integrar GPS, geolocalización, funciones dinámicas y la capacidad de ser contextualmente relevantes en barrios y ciudades permite a los profesionales del marketing llevar aún más las experiencias digitales al mundo físico».
Marcas como Walmart, Starbucks, FanDuel, Chase y Louis Vuitton ya utilizan la red de techos para autos de Ara. GPO Vallas intensificará sus esfuerzos de ventas con clientes estadounidenses de todos los sectores, además de presentar la plataforma de techos para autos a su cartera de clientes de anunciantes internacionales. Las compañías anunciaron hoy que las estrategias de ventas de GPO Vallas en EE. UU. estarán dirigidas por Jamie Lowe, director de ingresos y experto en la industria de la publicidad exterior digital.
Hora de publicación: 23 de septiembre de 2024
